サーチコンソールの活用方法を解説！現状分析やSEO施策立案に役立てよう

サーチコンソールは、Googleが提供するWebサイト解析ツールです。

表示回数や掲載順位などSEOで重要な情報を確認できるため、現状分析や施策立案に必須となっています。

本記事では、SEOで特に使用頻度の高い「検索結果」「ページ」「Webに関する主な指標」の3つの機能について、実際の業務での活用方法を解説します。

実務でどのようにサーチコンソールを活用するのか分からない、もっと有効な活用方法が知りたいという方は、ぜひご覧ください。

サーチコンソールとは

サーチコンソールとは、Googleが提供するWebサイト解析ツールのことです。Googleアカウントを持っている方ならば誰でも無料で利用できます。

管理するWebページの表示回数や掲載順位、サイトが抱える問題点などを確認できるため、SEOにおける現状分析や施策立案に必須のツールとなっています。

本記事ではサーチコンソールの実務的な活用方法を解説いたします。

まだサーチコンソールに登録していない方や基本的な機能についてはじめに知っておきたいという方は、過去にサーチコンソールの基礎知識を解説した記事があるので、以下の記事を先にご確認ください。

>>>サーチコンソールの使い方とは？導入の目的や登録方法を解説

>>>サーチコンソールとは？機能について徹底的に解説

実務で活躍する3つの機能

サーチコンソールには様々な機能があります。もちろん全ての機能に役割があり、SEOで活用する機会があります。しかし、その中でも弊社が実務をする中で、特に使用頻度の高い機能は「検索結果」「ページ」「Webに関する主な指標」の3つです。簡単に紹介します。

まず、「検索結果」は該当ページが、どのようなキーワード（検索クエリ）で検索されユーザーの目に触れたのか、訪問（クリック）されたのかなどを確認できる機能です。

次に、「ページ」はサイト全体のインデックスの状況を確認できる機能です。インデックスとは検索エンジンのデータベースに該当ページが登録され、検索結果に表示されるようになることを言います。

最後に、「Webに関する主な指標」はページの読み込み速度や操作性といったユーザーエクスペリエンスに関わる指標について、サイト全体の状況を把握できる機能です。

機能別活用方法①　「検索結果」

「検索結果」では、各ページの表示回数や掲載順位、CTR（クリック率）などを検索されたクエリごとに確認できます。

弊社では、主に「評価状況の確認」と「SEO施策の立案」に活用しています。具体的には下記の通りです。

評価状況の確認

まず、全体のアクセス数や評価状況の推移を確認します。サイト運営で安定した成果が出ているか、Googleアップデートなどにより大幅な順位変動が起きていないかなどを確認するためです。

Googleアナリティクスでもアクセス数は確認できますが、クエリごとのデータまで確認できるのはサーチコンソールだけの特徴です。

例えばあるページのアクセス数が落ちた際、サーチコンソールであれば、そのページで評価されているどのクエリでの評価が落ちているのかを確認できます。また、原因についても掲載順位が落ちたためなのか、検索数（＝表示回数）が落ちたためなのかまで分解して追求できます。

ただし、ページ単位やクエリ単位まで絞り込むとサンプリングが起こり、実数としての信憑性が下がってしまうため、データによってはあくまでも相対的な数字として見る必要が出てきます。

SEO施策の立案

評価状況の確認後は状況に応じて必要なSEO施策を立案します。

例えば記事の場合、掲載順位や表示回数などに応じて、TDL（タイトル・ディスクリプション・リード文）のリライトや内容の全面的なリライトを行いましょう。

弊社の場合、下記のような施策を行っています。

機能別活用方法②　「ページ」

「ページ」では、サイトの各ページが、Googleから評価を受けるうえで問題が起こっていないかを確認できます。

仮に、問題がありインデックス登録されないページがある場合、問題を解消し、ページをインデックスさせることでサイト全体の評価を高められる可能性があります。

反対に、評価が低くサイトの足を引っ張ってしまっているにも関わらず登録されているページに対しては、インデックスされないように設定することで、サイト全体の評価を向上させられます。

運営の意図に反してインデックス登録されていない、もしくはされてしまっているURLを検出し、SEOに役立てましょう。

>>>「ページ」やインデックス登録についての基本知識を解説した記事はこちら

インデックス登録の確認方法と対処の流れ

ここからはページがインデックスに登録されなかった場合の対処の流れを解説します。大まかな流れは下記の通りです。

まず、サーチコンソールの「ページ」からインデックスに登録されなかった理由を確認しましょう。

次に登録されなかった理由の各項目をクリックし、該当ページのURLを確認しましょう。URLの確認後は、カーソルを合わせることで表示される虫眼鏡マークをクリック、もしくは該当URLを画面左上の検索窓に入力しURL検査を行いましょう。URL検査を行うことでより詳細な状況を確認できます。

最後に、URL検査の画面で記載されている問題を解消し、再度URL検査からインデックス登録をリクエストしましょう。

明確な原因がない場合、ページの品質を向上させることでインデックス登録される可能性があります。ページの内容を見直し、問題と思われる内容の修正を行いましょう。この場合にも、確認とインデックス登録のリクエストにはサーチコンソールを使います。

ページがインデックスに登録されなかった理由と必要な対処方法

サーチコンソールから確認できる原因は15個あり、それぞれのエラー内容と基本的な対処法は以下の表の通りです。

特に重点的に見るべき「インデックス未登録」

弊社では「クロール済み – インデックス未登録」と「検出 – インデックス未登録」の2項目を特に重点的に見るようにしています。

なぜなら、この2項目に関してはインデックス登録されない明確な原因が分からないためです。この2項目の内、「検出 – インデックス未登録」に関しては、検索エンジンに検出されたものの、負荷軽減のためクロールされていない状態という可能性もありますが、基本的にはページの品質に何らかの問題がありインデックスされていない可能性が高いです。

このようなページをインデックスさせるためには、ページの品質を改善する地道な作業が必要です。該当ページを確認し、問題と思われる箇所を修正、URL検査から再度インデックスをリクエストといった流れを繰り返し修正を行いましょう。

機能別活用方法③　「Webに関する主な指標」

「Webに関する主な指標」では、CoreWebVitalsの状況について、サイト全体の状況が把握できます。また、修正した際の改善状況も確認できるため、主に問題の発見と修正後の確認に活用します。

CoreWebVitalsとは、掲載順位を決める要因の1つです。コンテンツの質が同等のページでは、CoreWebVitalsが良いページが上位表示される可能性があります。そのため、「不良」なURLと判断されたページに関しては可能な限り改善するようにしましょう。

>>>サーチコンソールの「Webに関する主な指標」について基本知識や重要な用語の意味を解説

改善が必要なURLの確認方法

サーチコンソールでは、「不良URL」「改善が必要なURL」「良好URL」と判断されたページの数と該当のURLを確認できます。さらに、「レポートを開く」から「良好なURLと判断されなかった理由」についても確認可能です。

しかし、このレポートの情報だけでは具体的にどのような改善を行えばいいのか判断することはできません。そのため、問題のあるページの発見後、改善を行う際にはより詳細な分析を行う必要があります。その際、弊社では「PageSpeedInsights」を使用しています。

PageSpeedInsightsの基本知識や活用方法については下記の記事をご覧ください。

>>>PageSpeedInsightsとは？使い方・分析・改善方法を解説

まとめると、改善が必要なURLの確認方法は下記の流れとなります。

1. サーチコンソールから「良好なURLと判断されなかった理由」と該当のURLを確認する
2. さらに詳細な分析を行うために該当のURLを「PageSpeed Insights」に入力する
3. PageSpeedInsightsから各指標の数値と改善項目、それにより短縮される推定時間が確認できる
4. PageSpeedInsightsの分析を元に「不良」なURLの改善を行う
5. サーチコンソールから改善状況を確認する

重要な指標の主な改善方法

Webに関する主な指標の改善方法は多岐に渡り、サイトの状況により必要な対応も異なります。そのため、基本的にはPageSpeedInsightsの分析を基に、ケースバイケースの修正を行う必要があります。

下記では、CoreWebVitalsにおいて特に重要な指標の意味と代表的な改善方法をまとめました。改善方法の大まかな理解に役立ててください。

まとめ

今回はSEOに必須であるサーチコンソールの活用方法を解説しました。

サーチコンソールで特に使用頻度の高い機能について、実際の業務での活用方法をお伝えしたため、参考になった方も多いのではないでしょうか。今回お伝えした内容を基に、ぜひ実践にもチャレンジしてみてください。

株式会社ヒトノテでは、SEOに関するさまざまな情報を、弊社の知見も踏まえて分かりやすくお伝えしています。関心がある方は、ぜひ他の記事もご覧ください。

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